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台北诚品要来大陆拓疆 杨照:诚品的成功就是没想成功

发表时间:2014-7-24 9:22:26  浏览次数:2029  字体大小:

  

  诚品在很多读书人心中已经是一个无法逾越的标杆,无论是作为一个书店,还是一个文化品牌,它都令同行难以望其项背。而关于诚品模式与发展轨迹,一直以来也有不少人作过分析。诚品开办25年,亏钱就亏了15年。如果没有对文化的坚守,也就没有今时的诚品。

 

  诚品创始人吴清友为人低调,对外谈诚品时,多数只言理念,而少谈运营。反观诚品25年来的发展轨迹,从书店到展演、画廊,再到百货、商场、旅馆,甚至房地产,诚品早已不是做一家书店如此简单。其间,诚品曾经的“二号灵魂人物”廖美立的离开,又引发“诚品风格变了”的讨论。

 

  今次,诚品真的要大变身了——即将于明年二季度在苏州工业园区开业的大陆首家诚品旗舰店,此次的经营范围就涉足从未碰触过的房地产。这个总建筑面积达13万平方米的文化综合体,无论对苏州工业园区还是对诚品,都堪称挑战,也是一次冒险。

 

  台湾著名作家杨照作为该案的顾问,接受了《晶报》记者的独家专访。人们总在追寻诚品成功的秘诀,如果非要用“成功”这个词,杨照说,“诚品的成功,就是从未想过成功。”对于诚品来深圳开店说法众多,杨照透露,选址曾考虑罗湖、福田或是南山,但目前尚无定论。

 

  大陆首家诚品店将开在苏州

 

  从2012年诚品首次跨出台湾在香港开店以来,何时到大陆开店的猜想和传言就四起。事隔半年多,时任诚品生活总经理的吴旻洁对外称,香港店开始盈利,并透露即将在苏州开大陆首家旗舰店,同时也考虑在上海、北京、无锡、南京、杭州和深圳等城市开店。

 

  直到今年5月中,大陆首家旗舰店的面目明朗化。诚品集团在台北诚品信义店召开新闻发布会,宣布大陆首家诚品旗舰店将于明年二季度在苏州工业园区开业,这是诚品第43家分店。该店位于苏州工业园区金鸡湖东侧CBD繁华地段,据悉总建筑面积超过13万平方米,将成为一个融合文化、商务、观光、休闲、自然、住宅于一体的城市文化综合体。杨照受邀作为该案顾问,更像一个“翻译者”或“桥梁”,他要在诚品语言与苏州本土语言中找到一个平衡点,不会让人感觉这家诚品店是从台湾“进口”过来的。这也是诚品一直所强调的“链锁而不复制”经营理念。

 

  涉足房地产,是一次值得的冒险

 

  为什么大陆首家店选在苏州开?这个店有何特殊性?杨照说,这个店是诚品首次涉足房地产,而且体量巨大,对苏州工业园区和诚品都是不小的挑战。而正是这个13万平方米的大体量,也给了诚品极大的发挥空间。“空间”,是诚品非常看重,或者说也是成就诚品品牌的关键词。

 

  杨照说,尽管大陆很多城市都向诚品伸出橄榄枝,但诚品并未贸然接受。早在2003年,包括上海在内的一些大陆城市,试图模仿诚品,但都没成功。“吴先生非常清楚,也非常善用书来营造空间氛围。诚品最难复制的是,用各式各样的细节打造出来的气氛。”

 

  在进入大陆之前,吴清友与杨照都意识到大陆变化太快,因此诚品在大陆开店所持态度是很谨慎的。基于诚品25年来所累积的经验和能力,诚品选择进驻大陆是迟早的事。“找到对空间的控制权,才能到大陆。”这些年来,诚品一直有很多邀约,直到苏州工业园区的出现,给了这么一个硕大的空间,而且整个开发案由诚品来做,尽管对双方而言都是很冒险的事,但正好符合了当初的想法。这个冒险对诚品值得一尝。

 

  诚品卖的不只是书

 

  回看诚品25年在台湾的发展路线,诚品一直在扩张。杨照说,多数人只知道它是一个书店,但很早诚品就不只是书店了。诚品有书店、展览空间、画廊、百货、商场。而商场又再衍生出表演厅、电影院,以及诸多文创品牌,今年还将开旅馆。

 

  如此一路扩张出去,诚品有一个明确的逻辑。当吴清友决定做“诚品行旅”时,已决心要做人文居所、人文住宅。只是在台湾,诚品没做过住宅开发,而苏州工业园区给了这样的机会,从这个意义上,是符合诚品扩张逻辑的。

 

  每个诚品店都是独一无二的

 

  诚品在台湾25年,也倒过不少店。杨照说起来不无惋惜。他心爱的天母店,民生店,还有台中店都未能幸免。回顾诚品在台湾的第一家店,杨照清晰记得就开在华侨大厦那里。而现在的24小时敦南店也是经历了不少波折才搬过来。诚品有太多故事。“诚品每家店都是独一无二的,无论是到敦南店、信义店还是松烟店,给你的感觉都是不一样的。所以每关一家店,对诚品而言都是巨大的损失。”而关张的诸多因素,都是不可控的。

 

  杨照可以说是参与并见证着诚品一路成长、成熟。他在诚品讲堂开的文学课“现代经典细读”,已有十余载。而他的这个讲堂创造了好几个纪录——连续开课时间最长的讲师、报名人数最容易额满的课程,且其中80%都是1。