凯旋门游戏

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“叠加”战略激发创造活力

来源:刘蓓蓓  发表时间:2015-12-16 9:25:42  浏览次数:4091  字体大小:

  今年12月1日,二十一世纪出版社集团迎来1周岁生日。这一年,集团交出了骄人的成绩单。对于即将卸任二十一世纪出版社集团社长的张秋林来说,这一年的变化尤为特殊,他在集团成立之初作出的承诺已一一兑现:

  ——经济效益快速增长。2015年实现销售收入4.2亿元,比2014年目标任务3.5亿元增长20%;实现利润7000万元,比2014年目标任务3900万元增长79%。连续3年蝉联地方少儿出版社第一,进入中国出版50强。

  ——社会效益十分显著。集团在第52届博洛尼亚书展上荣获“2015世界年度最佳童书出版社”大奖,是亚洲地区唯一获奖的出版社,实现了中国内地出版社在该奖项上零的突破。《森林里的小火车》《托德日记》等10余种图书分别入选”中国文艺原创精品出版工程”“中国好书”“向全国青少年推荐百种优秀图书”“百种经典抗战图书”“丝路书香工程”等多个推荐书目。在首届“德译中童书翻译奖”评选中,该社图书《毛毛》《弗朗兹的故事》《我的小姐姐克拉拉》3种图书获奖,成为该奖项最大的赢家。

  ——体制机制创新稳步推进。集团通过自我裂变,相继成立了广州童书科技有限凯旋门游戏、南极熊出版凯旋门游戏、飞马出版凯旋门游戏、童书馆有限责任凯旋门游戏等全资或控股子凯旋门游戏,全方位、全媒介、全产业链的布局正在逐步形成。

  回顾一年的发展,张秋林说,这源于多个“叠加”战略的实施,二十一世纪出版社已逐渐从行业品牌转变为读者心目中的品牌。

  叠加1 互联网+儿童阅读

  12月1日,正是二十一世纪出版社集团成立整整1周年的日子。“二十一世纪中国儿童阅读推广云平台发布,这是国内首家提供完整儿童阅读服务体系的平台。

  这个云平台的推出并不是当下“互联网 ”热的迎合之作。了解二十一世纪出版社集团的人都知道,集团一直关注儿童阅读,目前已连续成功举办7届“二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛”,成为中国儿童阅读推广的品牌。全程参与了这些论坛的儿童文学作家梅子涵说,这是一个真正的公益论坛,所有费用都由出版社来支付。基于此,2014年,二十一世纪出版社集团对云平台“爱童书”进行了正式立项,并得到了国家新闻出版广电总局的大力支持,获得国家文化发展项目资金资助。

  叠加2 品牌+国际出版

  成立合资凯旋门游戏是一个非常有远见的战略举措,也是二十一世纪出版社集团国际化战略的重要组成部分。二十一世纪出版社集团与麦克米伦出版集团合作成立的合资凯旋门游戏麦克米伦世纪,在今年实现全面赢利,“麦克米伦世纪童书”品牌也声名鹊起。张秋林认为,成立合资凯旋门游戏,更宏大的目标是为了更好地走出去,从更高的文化层面走出去。正因为有了以资本为纽带的成功合作,并在合作中建立了互信和友谊,才有深度合作的可能。

  2015年11月上海国际童书展期间,麦克米伦世纪迎来了首次访华的最年轻的凯迪克金奖获得者埃琳·斯蒂德和菲利普·斯蒂德夫妇及美国麦克米伦集团资深编辑尼尔·波特。这是麦克米伦世纪首次获得美国麦克米伦集团在国际营销层面上的支持。麦克米伦世纪分别在北京和上海为斯蒂德夫妇和尼尔·波特策划了6场精彩纷呈的营销活动,引起了读者和媒体的广泛关注,大大提升了麦克米伦世纪的品牌知名度。

  张秋林透露,集团正谋划在发达国家成立分社。其中,在德国建立分社的申请已获有关部门批准,德国二十一世纪出版社将成为二十一世纪出版社集团进军国际童书市场的“桥头堡”。

  叠加3 渠道+全网战略

  今年“双11”,二十一世纪出版社集团销售突破了1200万码洋。张秋林透露,集团今年全年电商平台销售达到3亿码洋,占据了该社市场图书销售的半壁江山。

  集团的做法是,全力打造电商平台的3个梯队。第一梯队由三大网站(当当、京东、亚马逊)组成,这是该社最重要的电商平台。第二梯队由该社天猫旗舰店和专营店及民营经销商的自营天猫店组成,集团联合天猫平台开办了网店的民营经销商,共同组建出版社与民营经销商间的电商联盟。第三梯队则为以大V店为代表的社群电商,他们发展迅猛,潜力非常大。

  2015年1月21日,集团在杭州举办“民营经销商天猫书城特训班”,来自全国各地的50余位优秀民营经销商代表汇聚一堂,共同探讨民营书商如何通过天猫平台,在电商时代实现转型突围。此举在民营经销商中引起很大反响,认为二十一世纪出版社集团又先人一步,抢占了网络销售的制高点。

  叠加4 影响力 畅销书打造

  二十一世纪出版社集团的畅销品种很多,但真正了解了才会发现,这些畅销书选题并非偶然得之,不少是坚持做了5年以上才“修成正果”的。这就是今年集团尤其向编辑强调的“慢出版”理念。

  比如,读者和业内熟知的“彩乌鸦”系列、“我的第一本科学漫画书”系列做了10年,“我的儿子皮卡”系列、“超级笑笑鼠”系列做了5年。“不一样的卡梅拉”系列自2006年从法国引进出版以来,10年不间断出版,已成为年销量过千万册、码洋过亿的亿元书。今年12月推出了《不一样的卡梅拉》第四季10本,首印100万册。儿童文学桥梁书“老鼠记者”系列也通过6年不间断地推广,销量突破600万册,在今年上海书展上就狂销3万余册。由于集团品牌影响力大,畅销书出版资源纷纷聚集。新近推出的少年奇幻小说《贝克沃德》《魔晶猎人》都将为国内童书畅销书市场再添一把火。

  对于主题出版,二十一世纪出版社集团也是一直在传承和坚守。2015年,集团策划的《一百个孩子的中国梦》,组织作者深入生活,采访采风,编创结合,潜心写作,编辑团队全程介入,无缝对接。30年前,二十一世纪出版社出版了儿童文学作家董宏猷的《一百个中国孩子的梦》。在中国梦深入人心的今天,集团又邀董宏猷再度出山,全力创作《一百个孩子的中国梦》。张秋林说,一“梦”30年,这是一个用理想主义与专业精神织梦的文化企业向伟大时代的致敬。

  一年的时间虽然短暂,但良好的开端却预示了二十一世纪出版社集团充满希望的前景。2016年,二十一世纪出版社集团的发展口号是:打通产业链,延长价值链。集团希望以“品牌 资本”的力量对优质IP资源进行深层的文化引爆,大力推动资本运作,成为文化产业的战略投资者。

  年轻的二十一世纪出版社集团正朝气蓬勃地行进在续写传奇的道路上。

 

原文刊载于《中国新闻出版广电报》

2015年12月15日头版头条