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纸媒寒冬,《南都》为何喊春天来了?

来源:观媒  发表时间:2016-2-5 16:39:33  浏览次数:1819  字体大小:

 

  当“纸媒困境”正在成为传媒业前所未有的时代“话题”时,转型步伐中的南方都市报,在突破与挑战中走过一路未曾停歇的2015。

  在路上的南方都市报,看到的却是寒冬里即将到来的春天。

  今天出版的《南方都市报》推出品牌宣传特刊,特刊就南都“改革”、“悬念广告”、“改版  ”等进行了详细的剖析。

  观媒君从特刊中为你梳理这一年南都发展关键词,来挖掘《南都》春天的气息。

  1、“南都 ”互联网

  据统计,2015年南都通过各级微博、微信等渠道,共获得1118万元的收益。其中,仅一级官方微信和微博,便获创收超过750万元。

  除了“两微一端”之外,南都还在不同领域,通过各种方式,积极探索传统媒体与新媒体的融合。

  新媒体代运营是南都在内容生产和运作上的重要尝试,  与企业合作开展合作的同时,南都还积极与政府部门寻求新媒体运作的方式和方法。

  2、悬念广告

  在这个信息爆炸的时代,品牌需要话题,营销需要年轻化。

  同样,南都的创意广告、悬念广告尺度大胆、富有想象空间,符合线下80后、90后消费者“猎奇”、追求创新事物的心理。

  南都除了写稿的记者,做创意的“广告汪”,还有一支专攻新技术H 5的团队———南都“轻应用工作室”。

  “报纸 微博微信 A PP”的南都全媒体矩阵,能将小活动玩成大营销。

  3、提价改版

  随着去年10月的改版,南都在广州以及珠三角市场的零售价由1元提升到2元。

  事实可见,提价战略也是一次筛选读者的主动之策,通过提价,南都筛选出了一大批更认可南都价值,更忠诚于南都的精英读者。

  同时,逆势提价也充分体现了南都对于自身价值的自信与自豪,充分凸显读者对南都价值的认可与肯定。

  提价后,南都实现了一次纸媒价值的回归、一次士气的提振。从某种意义上而言,这同时也是南都吹响转型再出发的一次“集结号”。

  除了新闻和硬广,南都还有一大杀手锏———全案。南都致力于提升自身服务质量,在提高传统优势效率的同时,实现行业资源整合效益,使得传媒产业链深度整合。

  4、新闻背后

  2015年6月7日全国高考开考,南都卧底记者高考考试结束时,被带往公安局后才亮明卧底身份,在被带往公安局的路上,这位还在焦心,次日要出的两个整版报道,可咋写呢。

  高考前夜,南都卧底记者与后方卧底调查组一度失联。报道期间,南都卧底报道组收到匿名威胁短信,撤离南昌途中车胎隐秘被扎,数月之后,南都卧底记者和家人还被威胁恐吓。

  南都记者彭美在临产的前一晚还在写稿,灵机一动,实习生署名为儿子的稿件出炉,儿子也呱呱坠地。

  同样,南都东莞一名美女记者生孩子的前一天怒刷一个整版,南都广州一名帅哥记者在婚礼上,默默交了一枚朋友圈刷屏的稿件。

  5、线上线下

  在过去,南都向地产营销、电影、文学、音乐等各领域奔发。可以提供四人定制服务的购房返惠移动终端平台,引爆数百万话题的华语系列传媒大奖品牌活动,与电视台的成功跨界合作。这是南都自身优势的主动巩固和强化,是南都细分市场影响力和南都资源产品增值能力的彰显,更是南都为用户带来的媒体属性之外的不可或缺的增值内容。

  由南都发起主办的四大龙头品牌文化活动,华语音乐传媒大奖、华语电影传媒大奖、华语文学传媒大奖和中国建筑传媒奖(中国建筑思想论坛)便是最好的注脚。

  去年7月,南都报系“跨界”房地产行业,推出首款购房返惠的移动端平台“都惠来”,该O 2O平台和A PP客户端先后上线,为新注册用户带来不少购房惊喜。这是南都报系向地产营销发起的一次革命!

  2015年12月31日晚,由南方都市报、浙江卫视联合举办的“奔跑吧2016”浙江卫视跨年演唱会,在深圳“春茧”体育场震撼登场。这是2016年度国内阵容最强大、主题号召力最强、互动性最高的跨年晚会之一。

  大咖看南都

  “2015年,南方都市报还是做了不少重大的新闻报道的。”对于去年一年南方都市报的报道,暨南大学新闻与传播学院院长范以锦这样评价道。他表示,诸如九三阅兵、天津港爆炸等重大新闻事件中,南方都市报不但不缺席,也在新闻报道上做出了自己的特色。此外,诸如江西替考卧底调查等独家报道,则体现出南方都市报在新闻内容生产上的品质。

  “并读的阅读就能赚钱的模式,在国内还是比较独特的。”范以锦说,目前,在国内的新闻客户端上,南方都市报提供了新闻客户端发展的一个新思路。他坦言,在做好内容的同时,媒体要做加法,其中要做大新媒体的渠道和平台。

  而在汕大长江新闻与传播学院院长范东升看来,南方都市报公认是传统纸媒中之佼佼者,在新媒体浪潮中群雄并起泥沙俱下,此时一方面要转变思维,敢于实行数字优先,迎头赶上。